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1[가맹거래사 1차] 24년 1회차
수직적 마케팅 시스템(vertical marketing system: VMS)에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
프랜차이즈 조직은 기업형 VMS의 한 유형이다.
2
계약형 VMS는 경로 구성원들 간의 명시적인 계약을 통해 경로관계가 형성된다.
3
기업형 VMS는 계약형 VMS보다 경로 구성원들에게 더 강한 통제력을 행사할 수 있다.
4
관리형 VMS에서는 명시적인 계약에 의하지 않고 운영되는 특성이 있다.
5
VMS에서는 특정 경로 구성원에게 힘이 집중되는 특성이 있다.
해설
프랜차이즈 조직은 가맹본부와 가맹점 간의 계약을 통해 경로관계가 형성되는 계약형 VMS의 대표적 유형이며, 기업형 VMS에 해당하지 않는다.
기업형 VMS는 한 기업이 유통경로상의 여러 단계를 소유·통합하는 형태이므로, 독립된 사업자 간 계약으로 운영되는 프랜차이즈와는 성격이 다르다.
계약형 VMS가 명시적 계약에 기반한다는 점, 소유를 통해 통합하는 기업형 VMS가 계약형보다 더 강한 통제력을 행사한다는 점, 관리형 VMS는 계약 없이 운영된다는 점, VMS 전반에서 특정 구성원에게 힘이 집중된다는 나머지 설명은 모두 타당하다.
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