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1[가맹거래사 1차] 24년 1회차
로저스(E. Rogers)가 분류한 신제품 수용자 유형 중 조기다수자(early majority)에 관한 설명으로 옳은 것을 모두 고른 것은?
- ㄱ. 전체 수용자의 34%를 차지한다.
- ㄴ. 전체 수용자 중 세 번째 순서로 신제품을 수용한다.
- ㄷ. 조기수용자(early adopters) 다음으로 신제품을 수용한다.
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ㄱ
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ㄴ
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ㄱ, ㄷ
4
ㄴ, ㄷ
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ㄱ, ㄴ, ㄷ
해설
제시된 세 설명이 모두 조기다수자의 특징에 해당한다.
로저스의 수용자 유형은 혁신자 2.5%, 조기수용자 13.5%, 조기다수자 34%, 후기다수자 34%, 최후수용자 16%로 나뉜다. 따라서 조기다수자는 전체의 34%를 차지하고, 혁신자와 조기수용자에 이어 세 번째 순서로, 곧 조기수용자 다음으로 신제품을 받아들인다.
조기다수자는 신중하게 검토한 뒤 평균보다 조금 빠르게 수용하는 집단으로, 혁신 확산이 대중시장으로 넘어가는 분기점이 된다.
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