제품수명주기의 단계별 광고 및 판촉전략에 관한 설명으로 옳지 않은 것은? | [가맹거래사 1차] 25년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[가맹거래사 1차] 25년 1회차
제품수명주기의 단계별 광고 및 판촉전략에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
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도입기에는 중간상판촉을 통해 자사제품의 진열을 유도하는 것이 필요하다.
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성장기의 마케팅 목표는 브랜드강화를 통해 시장점유율을 빠르게 확대시키는 것이다.
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성장기에는 일반소비자층의 시용구매를 확대하기 위해 판매촉진비를 계속 증가시킨다.
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성숙기에는 시장 확대를 위해 적극적 브랜드재활성화 전략이 필요하다.
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쇠퇴기에는 자사브랜드에 대한 만족도를 높이는 것이 중요하므로 판촉비용을 증가시킨다.
해설
제품수명주기의 쇠퇴기에는 매출과 이익이 감소하므로 일반적으로 광고비와 판촉비를 축소하고 수익성 있는 세분시장 위주로 운영을 정리하는 전략을 취한다.
따라서 쇠퇴기에 자사브랜드 만족도 제고를 위해 판촉비용을 증가시킨다는 설명은 옳지 않다.
도입기의 중간상판촉, 성장기의 브랜드강화를 통한 점유율 확대, 성숙기의 브랜드재활성화 전략에 대한 설명은 타당하다.
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