브랜드에 관한 설명으로 옳지 않은 것은? | [가맹거래사 1차] 25년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[가맹거래사 1차] 25년 1회차
브랜드에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
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브랜드란 자사제품을 식별시키고 경쟁사의 제품으로부터 차별화시킬 목적으로 사용하는 이름, 어구, 기호, 상징 또는 이들의 결합을 말한다.
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브랜드확장전략이란 한 제품시장에서 성공을 거둔 기존의 브랜드명을 사용하여 다른 제품범주의 신제품에도 사용하는 전략을 말한다.
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공동브랜드(family brand)란 여러 개별 제품에 동일한 브랜드를 적용하는 것을 말하며, 제품계열단위로 사용되기도 한다.
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브랜드 자산의 원천은 브랜드 인지도와 브랜드 이미지이다.
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라이센스브랜드(license brand)란 유통업체가 제조업체로부터 공급받는 제품에 사용하는 자체 브랜드를 말한다.
해설
라이센스브랜드(license brand)는 브랜드 소유권자로부터 사용권을 계약으로 취득하여 다른 사업자가 자사 제품에 사용하는 브랜드를 말한다.
유통업체가 제조업체로부터 공급받는 제품에 자체적으로 부착하는 브랜드는 유통업체 브랜드(PB, private brand)이므로, 이를 라이센스브랜드로 설명한 것은 옳지 않다.
브랜드의 정의, 브랜드확장전략, 공동브랜드, 브랜드 자산의 원천에 대한 설명은 모두 타당하다.
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