가격에 관한 설명으로 옳지 않은 것은? | [가맹거래사 1차] 25년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[가맹거래사 1차] 25년 1회차
가격에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
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유보가격(reservation price)이란 소비자가 어떤 제품에 대해 지불할 의사가 있는 최고가격이다.
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준거가격(reference price)이란 소비자들이 제품가격이 비싼지 싼지를 평가할 때 비교기준으로 사용하는 가격이다.
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시장침투가격(penetration pricing)이란 신제품 도입 초기에 높은 가격을 매겨 시장수익률을 극대화하는 가격결정방식이다.
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종속제품가격(captive-product pricing)이란 특정제품과 반드시 함께 사용되는 제품에 대해 부과하는 가격결정방식이다.
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묶음가격(bundling pricing)이란 복수의 자사 제품을 묶음으로 저렴하게 제시할 때 사용하는 가격결정방식이다.
해설
시장침투가격(penetration pricing)은 신제품 도입 초기에 오히려 낮은 가격을 책정하여 빠르게 시장점유율을 확보하려는 전략이다.
초기에 높은 가격을 매겨 수익을 극대화하는 방식은 스키밍가격(skimming pricing)이므로, 이를 시장침투가격이라고 설명한 것은 옳지 않다.
유보가격, 준거가격, 종속제품가격, 묶음가격에 대한 설명은 모두 통상적인 정의와 일치한다.
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