가격전략에 관한 설명으로 옳지 않은 것은? | [경영지도사 1차] 23년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[경영지도사 1차] 23년 1회차
가격전략에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
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기업의 마케팅 목표 및 마케팅 믹스와의 조화를 고려하여 수립할 필요성이 있다.
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수요의 가격탄력성이 높지 않을 경우, 상대적 고가격전략이 적합하다.
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시장침투(market-penetration) 가격전략은 신제품 출시 초기에 높은 가격을 책정하고, 추후 점차적으로 가격을 인하하여 시장점유율을 확대하고자 하는 전략이다.
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진입장벽이 높아 경쟁자의 시장 진입이 어려운 경우, 스키밍(market-skimming) 가격전략이 적합하다.
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소비자들의 본원적 수요를 자극하고자 하는 경우, 상대적 저가격전략이 적합하다.
해설
시장침투 가격전략은 신제품 출시 초기에 낮은 가격을 책정하여 시장점유율을 빠르게 확대한 뒤 점차 가격을 조정하는 전략이며, 초기에 높은 가격을 책정한 후 인하하는 전략은 스키밍(초기고가) 가격전략이다.
수요의 가격탄력성이 낮을수록 고가전략이 적합하고, 진입장벽이 높아 경쟁 진입이 어려우면 스키밍전략이 유효하며, 본원적 수요 자극이 목적이면 저가전략이 적합하다는 나머지 설명은 옳다.
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