신제품에 대한 스키밍 가격전략(skimming pricing)이 효과적… | [경영지도사 1차] 25년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[경영지도사 1차] 25년 1회차
신제품에 대한 스키밍 가격전략(skimming pricing)이 효과적인 경우가 아닌 것은?
1
표적소비자의 가격민감도가 낮은 경우
2
경쟁자의 시장진입이 어려운 경우
3
표적소비자의 가격탄력성이 작은 경우
4
대량판매에 의한 규모의 경제 효과가 큰 경우
5
표적소비자의 가격-품질 연상효과가 강한 경우
해설
대량판매에 의한 규모의 경제 효과를 노린다면 처음부터 저가로 시장을 넓게 확보하는 침투가격전략이 적합하며, 이는 스키밍 가격전략이 효과적인 조건과는 거리가 멀다.
스키밍 가격전략은 신제품 출시 초기에 고가를 책정해 가격에 둔감한 얼리어답터층의 수요를 먼저 흡수하는 전략으로, 표적소비자의 가격민감도·가격탄력성이 낮고 경쟁자의 진입이 어려우며 가격-품질 연상효과가 강할 때 효과적이다.
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