제품전략에 관한 설명으로 옳은 것을 모두 고른 것은?ㄱ. 신제품을 가장… | [경영지도사 1차] 25년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[경영지도사 1차] 25년 1회차
제품전략에 관한 설명으로 옳은 것을 모두 고른 것은?
- ㄱ. 신제품을 가장 빠르게 수용하는 계층은 조기수용자(early adopter)이다.
- ㄴ. 제품수명주기는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 나누어 볼 수 있다.
- ㄷ. 성장기에는 제품인지도를 높이기 위해 정보제공광고가 선호된다.
- ㄹ. 신제품을 통해 신시장에 진출하는 성장전략은 제품개발전략이다.
- ㅁ. 쇠퇴기에는 유지전략, 수확전략, 철수전략 등을 고려할 수 있다.
1
ㄱ, ㄷ
2
ㄱ, ㄹ
3
ㄴ, ㄹ
4
ㄴ, ㅁ
5
ㄷ, ㅁ
해설
옳은 것은 제품수명주기를 도입기·성장기·성숙기·쇠퇴기로 구분한다는 설명과, 쇠퇴기에 유지·수확·철수 전략을 고려한다는 설명이다.
수명주기 4단계 구분은 표준적인 분류이고, 쇠퇴기에는 시장을 지키는 유지전략, 투자를 줄이며 현금을 거두는 수확전략, 사업을 접는 철수전략이 대안으로 검토된다.
- 신제품을 가장 먼저 받아들이는 계층은 조기수용자가 아니라 혁신자(innovators)이며, 조기수용자는 그다음 순서의 채택자 집단이다.
- 제품 인지도를 알리는 정보제공형 광고는 성장기가 아니라 도입기의 전형적 수단이고, 성장기에는 경쟁 브랜드와 차별화하는 설득형 광고가 중심이 된다.
- 신제품으로 신시장에 들어가는 성장전략은 제품개발전략이 아니라 앤소프 매트릭스의 다각화전략이다. 제품개발전략은 기존시장에 신제품을 내놓는 경우다.
내용에 오류가 있거나 최신 법령·기준과 다른 부분이 보이면 알려주세요. 확인 후 반영하겠습니다.