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1[경영지도사 1차] 13년 1회차
두 가지 광고 중에 어느 것이 브랜드의 인지도 향상에 더 효과적인가를 실험을 통하여 파악하고자하는 경우 제시한 광고의 순서가 실험결과에 영향을 미칠 수 있다. 광고의 제시순서를 균등하게 바꾸어 이러한 외생변수를 통제하는 방법은?
1
제거(elimination)
2
균형화(matching)
3
상쇄(counter balancing)
4
무작위화(randomization)
5
소멸(mortality)
해설
광고 제시 순서를 체계적으로 바꿔가며 노출시켜 순서 효과를 서로 상쇄시키는 외생변수 통제법을 상쇄(counter balancing)라 한다.
이는 순서를 없애는 것이 아니라 모든 순서 조합이 고르게 나타나도록 균형을 맞춰 순서로 인한 편향을 서로 상쇄시키는 방법이다.
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