제품수명주기에 관한 설명으로 옳은 것은? | [경영지도사 1차] 14년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[경영지도사 1차] 14년 1회차
제품수명주기에 관한 설명으로 옳은 것은?
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도입기는 신제품이 시장에 처음 나타나는 시기로 이때 매출은 적고 상표를 강조하는 광고를 하며 경쟁자가 진입한다.
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성장기는 시장에서 어느 정도 알려져서 매출이 급 상승하는 시기이며, 이때 본원적 수요를 자극하기 위한 광고를 하며 상품을 알리는데 주력해야 한다.
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안정기는 매출도 많지만 안정에 접어든 시기로 이때 이익도 가장 많이 난다.
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성숙기는 매출이 최고조에 달하는 시기이며 이때 경쟁이 심하고 상표의 차별성을 강조하며 마케팅 전략의 수정이 필요하다.
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쇠퇴기에는 새로운 신상품이 나타나지만 매출이 줄지 않고 이익이 계속 발생하므로 이를 유지하는 전략을 구사하는 것이 필요하다.
해설
성숙기는 매출이 최고 수준에 도달한 이후 정체되는 시기로, 다수의 경쟁자가 시장에 진입해 경쟁이 가장 치열해지고 상표 간 차별성을 강조하며 기존 마케팅 전략을 수정해야 하는 단계이다.
도입기에는 아직 경쟁자의 진입이 활발하지 않고 본원적 수요를 자극하는 광고가 중심이 되며, 성장기의 광고는 본원적 수요보다 자사 상표를 알리는 데 중점을 두고, 쇠퇴기에는 매출과 이익이 함께 감소한다는 점에서 나머지 설명은 옳지 않다.
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