외생변수의 통제방법이 아닌 것은? | [경영지도사 1차] 15년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[경영지도사 1차] 15년 1회차
외생변수의 통제방법이 아닌 것은?
1
제거(elimination)
2
균형화(matching)
3
상쇄(counter balancing)
4
무작위화(randomization)
5
래더링(laddering)
해설
래더링(laddering)은 소비자의 속성-혜택-가치 연쇄를 파악하는 마케팅 조사기법이며 실험설계에서 외생변수를 통제하는 방법이 아니다.
외생변수를 통제하는 대표적 방법은 제거(외생변수 자체를 실험상황에서 배제), 균형화(집단 간 외생변수 수준을 동일하게 배분), 상쇄(처리순서를 바꿔가며 순서효과를 상쇄), 무작위화(피험자를 무작위 배정해 영향을 분산)이다.
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