패널조사에 관한 설명으로 옳지 않은 것은? | [경영지도사 1차] 15년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[경영지도사 1차] 15년 1회차
패널조사에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
특정 조사대상자들을 선정해놓고 반복적으로 실시하는 조사방식을 의미한다.
2
종단적 조사의 성격을 지닌다.
3
반복적인 조사 과정에서 성숙효과, 시험효과가 나타날 수 있다.
4
조사대상의 상표전환율과 같은 구매행동 변화를 추적할 수 있다.
5
횡단조사에 비해 모집단 대표성 확보와 신뢰성 있는 정보 수집이 어렵다.
해설
패널조사는 동일한 대상을 반복 측정하기 때문에 구매행동 변화를 일관되게 추적할 수 있어 오히려 횡단조사보다 신뢰성 있는 정보를 얻기에 유리한 방법이며, 신뢰성 있는 정보 수집이 어렵다고 설명하는 것은 옳지 않다.
특정 조사대상자를 선정해 반복적으로 실시한다는 점, 종단적 조사의 성격을 지닌다는 점, 반복 측정 과정에서 성숙효과·시험효과가 나타날 수 있다는 점, 상표전환율 같은 구매행동 변화를 추적할 수 있다는 점은 모두 옳은 설명이다.
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