STP전략에 관한 설명으로 옳지 않은 것은? | [경영지도사 1차] 16년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[경영지도사 1차] 16년 1회차
STP전략에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
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인구통계적 세분화는 나이, 성별, 가족규모, 소득, 직업, 교육수준 등을 바탕으로 시장을 나누는 것이다.
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행동적 세분화는 추구하는 편익, 사용량 등을 바탕으로 시장을 나누는 것이다.
3
사회심리적 세분화는 제품사용경험, 제품에 대한 태도, 충성도, 종교 등을 바탕으로 시장을 나누는 것이다.
4
시장표적화는 세분화된 시장의 좋은 점을 분석한 후 진입할 세분시장을 선택하는 것이다.
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시장포지셔닝은 시장 내에서 우월한 위치를 차지하도록 고객을 위한 제품ㆍ서비스 및 마케팅 믹스를 개발하는 것이다.
해설
사회심리적(psychographic) 세분화는 라이프스타일, 성격, 가치관, 사회계층 등을 기준으로 시장을 나누는 것이다.
제품사용경험ㆍ제품에 대한 태도ㆍ충성도는 행동적 세분화, 종교는 인구통계적 세분화의 기준에 해당한다.
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