다음 글의 제목으로 적합한 것은?The headline and phot… | [경영지도사 1차] 17년 1회차 기출문제 상세 페이지

다음 글의 제목으로 적합한 것은?
The headline and photo are the sole determining factors in whether the prospective buyer decides to read the ad at all. So, your first objective should not be to create an ad that requires people to read through all of it. It should be to create an ad with a compelling headline to encourage five out of five people in the market you're targeting to read it. You need to remember the 'who' when you write your headline, then qualify it quickly so the reader knows you're both on the same wavelength. When reading an ad, people can get distracted. So at the end of the ad, it pays to reinforce the headline and bring their attention back to what attracted them to the ad in the first place.

표제어를 이용한 효과적인 광고 작성

소비자를 고려하지 않은 광고의 문제점

광고를 통한 상품 가치의 제고 가능성

소비 트렌드와 광고 디자인의 상관관계

과장된 광고의 폐단과 문제 극복

글은 처음부터 끝까지 표제어(헤드라인)를 어떻게 쓰고 활용해야 광고가 효과를 내는가를 다루므로, 표제어를 이용한 효과적인 광고 작성이 제목으로 알맞다.
첫 문장에서 헤드라인과 사진이 광고를 읽을지 말지를 결정하는 유일한 요인이라고 선언한 뒤, 목표는 전문을 읽게 만드는 광고가 아니라 표적 시장의 다섯 중 다섯이 읽고 싶게 만드는 강력한 헤드라인을 갖춘 광고라고 말한다.
이어 헤드라인을 쓸 때 '누구'를 겨냥하는지 기억하고 곧바로 독자를 한정해 같은 파장에 있음을 알리라고 조언하며, 마지막에는 광고 끝에서 헤드라인을 다시 강조해 애초에 관심을 끌었던 요소로 주의를 되돌리라고 마무리한다. 소비자 무시나 과장 광고의 폐단, 소비 트렌드와 디자인의 상관관계 같은 논의는 나오지 않는다.