A 브랜드에 대한 두 가지 광고 유형 중 어느 것이 브랜드 태도 향상에… | [경영지도사 1차] 17년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[경영지도사 1차] 17년 1회차
A 브랜드에 대한 두 가지 광고 유형 중 어느 것이 브랜드 태도 향상에 효과적인지를 실험을 통해 파악하고자 하는 경우, 외생변수로 작용할 수 있는 요인이 브랜드 인지도라는 것을 사전에 알고 실험집단 내 구성원들이 집단별로 동일한 브랜드 인지도 분포를 갖도록 함으로써 외생변수를 통제하는 방법은?
1
제거(elimination)
2
균형화(matching)
3
상쇄(counter balancing)
4
무작위화(randomization)
5
소멸(mortality)
해설
외생변수(브랜드 인지도)의 분포를 사전에 파악해 실험집단 간에 동일하게 배분함으로써 그 영향을 통제하는 방법은 균형화(matching)이다.
제거는 외생변수 자체를 실험상황에서 없애는 것이고, 무작위화는 배정을 무작위로 하여 평균적으로 균등하게 만드는 것이며, 상쇄는 실험 순서를 교차시켜 순서효과를 없애는 방법이므로, 특정 변수의 분포를 미리 알고 의도적으로 맞추는 이 방법과는 구분된다.
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