제품수명주기(product life cycle) 중 '성숙기'에 관한 … | [경영지도사 1차] 17년 1회차 기출문제 상세 페이지

제품수명주기(product life cycle) 중 '성숙기'에 관한 설명으로 옳은 것을 모두 고른 것은?
ㄱ. 경쟁업체수가 적고 신제품이 덜 알려져 있기 때문에 마케팅능력에 따라 시장을 선점하여 매출을 증대시킴으로써 높은 수익을 실현할 수 있는 기반을 조성할 수 있는 단계
ㄴ. 시장수요가 포화상태에 도달함에도 불구하고 경쟁업체가 증가하여 기업간의 경쟁이 심화되고 매출성장률이 점진적으로 둔화될 수 있는 단계
ㄷ. 이익이 최고점에서 점진적으로 감소하기 시작하고 유휴설비 및 유휴시설이 발생하는 단계로 시장변경전략, 제품수정전략 등을 통하여 대처해 나가야 하는 단계
ㄹ. 수요량이 감소하고 새로운 기술개발, 구매자의 기호변화, 새로운 경쟁업자 증가 등으로 이익이 최저가 되는 단계로, 생산활동이 축소되거나 전환되어 유통경로가 계속 단축되기 때문에 과거의 마케팅전략을 고수하거나 새로운 사업으로 진출하는 경영전략 중 하나를 선택하여야 하는 단계
ㅁ. 신제품이 처음으로 시장에 소개되는 단계로 매출이 완만하게 증가하고 신제품의 도입과 더불어 시장개척에 따른 많은 광고비 지출, 저조한 매출로 인한 높은 제조원가 등의 비용이 많이 소요되기 때문에 손실이 발생하거나 이익이 거의 없는 단계

ㄱ, ㄴ

ㄴ, ㄷ

ㄷ, ㄹ

ㄹ, ㅁ

ㄴ, ㄷ, ㄹ

시장수요가 포화에 이르렀는데도 경쟁업체가 늘어 매출성장률이 둔화되는 단계, 그리고 이익이 최고점에서 감소하기 시작하고 유휴설비가 발생해 시장변경전략·제품수정전략으로 대처하는 단계가 성숙기에 해당한다.
성숙기는 매출이 정점 부근에서 정체하고 경쟁자 수가 최대가 되어 가격경쟁이 벌어지는 시기다. 그래서 새 사용자·새 용도를 찾는 시장변경전략과 제품수정전략, 마케팅믹스 수정전략이 표준적인 대응책으로 제시된다.
경쟁업체수가 적고 신제품이 덜 알려져 마케팅능력으로 시장을 선점해 높은 수익 기반을 만드는 단계는 매출이 급증하는 성장기의 설명이다.
수요량이 감소하고 이익이 최저가 되며 유통경로가 계속 단축되는 단계는 쇠퇴기, 신제품이 처음 소개되어 광고비 부담으로 손실이 나거나 이익이 거의 없는 단계는 도입기이다.