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1[경영지도사 1차] 19년 1회차
다음 설명에 해당하는 통계분석 방법은?
- 여러 경쟁브랜드에 대한 속성이나 소비자 평가를 공간상의 거리로 시각화 해주는 기법
- 소비자가 상품을 인지할 때 사용하는 평가차원의 수와 속성의 종류를 파악할 수 있음
- 크루스칼의 스트레스값을 이용하여 적합성을 검증함
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컨조인트분석
2
판별분석
3
요인분석
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다차원척도법
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군집분석
해설
브랜드에 대한 속성·평가 자료를 공간상의 거리로 옮겨 지각도(포지셔닝 맵)를 그려 주는 기법은 다차원척도법이다.
제시문의 '평가차원의 수와 속성의 종류를 파악할 수 있음'은 지각도의 축(차원)을 찾아내는 다차원척도법의 목적을 그대로 옮긴 것이고, 크루스칼(Kruskal)의 스트레스값은 원래의 유사성 순위와 지도상 거리가 얼마나 잘 맞는지를 재는 이 기법 고유의 적합도 지표다. 스트레스값이 작을수록 적합도가 좋다.
- 컨조인트분석: 속성 조합으로 만든 프로파일의 선호 순위에서 속성별 부분가치를 추정한다.
- 판별분석: 이미 나뉜 집단을 가장 잘 구분하는 판별식을 구해 소속 집단을 예측한다.
- 요인분석: 많은 변수를 상관이 높은 소수의 공통요인으로 축약한다.
- 군집분석: 유사한 대상끼리 묶어 동질적 집단을 만든다.
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