로봇 청소기를 판매하는 A사는 최근 미세먼지까지 걸러낼 수 있는 시제품… | [경영지도사 1차] 19년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[경영지도사 1차] 19년 1회차
로봇 청소기를 판매하는 A사는 최근 미세먼지까지 걸러낼 수 있는 시제품 X를 개발하였다. A사가 X제품의 판매결정을 하기 위해 소비자를 대상으로 마케팅믹스 프로그램을 활용한 마케팅 조사를 실시하여 얻을 수 있는 내용으로 옳지 않은 것은?
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지불가격의 적정성에 대한 소비자 요구를 파악할 수 있다.
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소비자들이 구매에 소요하는 시간과 구매 편의성에 부여하는 가치를 파악할 수 있다.
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광고 목표를 결정하는데 도움이 될 수 있다.
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라이프스타일을 고려한 소비자의 구매패턴을 파악할 수 있다.
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타겟소비자가 제품으로부터 기대하는 편익이 무엇인지 파악할 수 있다.
해설
이 조사는 신제품 X에 대한 가격, 구매 편의성, 판촉(광고), 제품 편익 등 마케팅믹스(4P) 요소에 대한 소비자 반응을 파악하기 위한 것이다.
소비자의 라이프스타일에 따른 구매패턴 파악은 심리묘사적(psychographic) 세분화나 소비자행동 연구의 영역으로, 특정 신제품의 마케팅믹스 프로그램 조사로 얻는 결과와는 성격이 다르다.
- 지불가격의 적정성에 대한 소비자 요구를 파악할 수 있다.
- 구매에 소요되는 시간과 구매 편의성에 부여하는 가치를 파악할 수 있다.
- 광고 목표 결정에 도움이 되고, 타겟소비자가 제품에서 기대하는 편익을 파악할 수 있다.
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