패널조사에 관한 설명으로 옳지 않은 것은? | [경영지도사 1차] 19년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[경영지도사 1차] 19년 1회차
패널조사에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
실제 구매행동이 아닌 구매의도에 관한 자료이다.
2
패널 구성원들이 표본 대표성을 결여할 수 있다.
3
패널 구성원들이 이사 혹은 기타 이유로 패널에서 이탈할 수 있다.
4
원래 정해진 응답자가 아닌 다른 응답자가 응답할 수 있다.
5
사실대로 응답하지 않고 사회적으로 바람직한 방식으로 응답할 수 있다.
해설
패널조사는 동일한 응답자 집단을 반복 조사하는 방법으로, 구매의도가 아니라 실제 구매행동 자료(예: 구매기록)를 수집할 수 있다는 점이 특장점이다.
따라서 "실제 구매행동이 아닌 구매의도에 관한 자료"라는 설명은 패널조사의 특성과 맞지 않는다.
- 패널 구성원이 대표성을 잃거나 이사·이탈 등으로 패널에서 빠질 수 있다는 것은 실제 한계다.
- 원래 응답자가 아닌 다른 가족 구성원이 응답하는 대리응답 문제도 발생할 수 있다.
- 반복 조사를 의식해 사회적으로 바람직한 방향으로 응답하는 편향도 나타날 수 있다.
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