가격이 높으면 품질이 좋다는 판단을 유도하는 가격전략은? | [경영지도사 1차] 21년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[경영지도사 1차] 21년 1회차
가격이 높으면 품질이 좋다는 판단을 유도하는 가격전략은?
1
심리가격
2
명성가격
3
유보가격
4
습관가격
5
준거가격
해설
가격이 높을수록 품질이 좋다는 인식을 유도하는 가격전략은 명성가격(prestige pricing)이다.
심리가격은 단수가격 등 심리적 효과를 노린 가격, 유보가격은 소비자가 지불할 의사가 있는 최고 가격, 습관가격은 오랜 기간 고정된 관행적 가격, 준거가격은 소비자가 비교 기준으로 삼는 가격을 의미해 고가=고품질 인식이라는 명성가격의 정의와는 다르다.
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