다음 설명에 해당하는 관광상품 수명주기는?판매량 증가율이 매우 높아진다… | [관광통역안내사] 24년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[관광통역안내사] 24년 1회차
다음 설명에 해당하는 관광상품 수명주기는?
- 판매량 증가율이 매우 높아진다.
- 마케팅 목표는 시장점유율을 극대화하는 것이다.
- 광고전략은 상표차이와 이점을 강조하는 것이다.
- 유통전략은 유통경로를 확대하는 것이다.
1
도입기
2
성장기
3
성숙기
4
쇠퇴기
해설
판매량이 급증하면서 시장점유율 극대화를 노리는 단계는 성장기입니다.
성장기에는 상품이 시장에 알려져 판매량 증가율이 가장 높아지고 경쟁자가 진입하기 시작합니다. 그래서 마케팅 목표는 시장점유율 극대화가 되고, 광고는 단순 인지 형성을 넘어 자사 상표의 차별점과 이점을 강조하며, 유통은 경로를 넓혀 접근성을 키웁니다.
- 도입기는 판매가 완만하고 이익이 적자에 가까우며, 광고 목표가 제품 인지도 형성에 있고 유통은 선별적으로 제한됩니다.
- 성숙기는 판매 증가세가 둔화되어 점유율 방어와 이익 극대화가 목표가 되고, 쇠퇴기는 판매·이익이 감소해 비용 절감과 철수를 검토하는 단계입니다.
내용에 오류가 있거나 최신 법령·기준과 다른 부분이 보이면 알려주세요. 확인 후 반영하겠습니다.