색채 시장조사의 자료수집 방법 중 현장관찰법의 설명으로 옳은 것은? | [컬러리스트산업기사 필기] 15년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[컬러리스트산업기사 필기] 15년 1회차
색채 시장조사의 자료수집 방법 중 현장관찰법의 설명으로 옳은 것은?
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특정한 효과나 정확한 정보를 얻고자 할 때 색채실험을 하거나 실험집단과 통제집단의 비교를 통해 측정
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조사의 신뢰도를 높이기 위해 소비자의 반응을 보거나 대화나 불만사항 등을 들음으로써 정보를 수집
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신제품 출시 전 광고나 제품의 방향성을 수립하기 위해 표적 집단을 조사하는 방법
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약 6.10명으로 구성된 소비자와의 지속적인 인터뷰를 통해 색선호도나 문제점 등을 조사
해설
현장관찰법은 소비자를 매장 등 실제 상황에서 관찰하며 반응이나 대화, 불만사항 등을 통해 자연스러운 정보를 수집하는 방법이다.
실험집단과 통제집단을 비교하는 방식은 색채실험법에 해당하고, 신제품 출시 전 표적집단을 대상으로 하는 방식은 표적집단면접법(FGI)에, 소수의 소비자와 지속적으로 인터뷰하는 방식은 패널조사법에 해당한다.
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