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1[컬러리스트산업기사 필기] 18년 1회차
색채마케팅에 있어서 제품의 위치(Positioning)에 대한 설명으로 옳은 것은?
1
소비자 심리상 제품의 위치
2
제품의 가격에 대한 위치
3
제품의 성능에 대한 위치
4
제품의 디자인과 색채에 대한 위치
해설
색채마케팅에서 포지셔닝(Positioning)은 소비자의 심리 속에서 제품이 차지하는 위치를 뜻하며, 가격·성능·디자인 자체를 가리키는 개념이 아니다.
동일한 제품이라도 색채 전략에 따라 소비자에게 인식되는 위치(고급스러움, 실용성 등)가 달라질 수 있다는 점에서 포지셔닝은 소비자 지각을 중심에 둔 개념이다.
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