소비자 행동 측면에서 살펴볼 때, 국내기업이 라이센스 비용을 지불하면서도 외국기업의 유명 브랜드를 들여오는 가장 큰 이유는?
1일반적으로 소비자들이 유명하지 않은 상표보다는 유명한 상표에 자신의 충성도를 이전시킬 가능성이 높기 때문
2해외 브랜드는 소비자 마케팅이 수월하기 때문
3국내 브랜드에는 라이센스의 다양한 종류가 없기 때문
4국내 소비자들이 외국 브랜드를 우선 선택하기 때문
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