데이터베이스마케팅 활성화의 요인으로 가장 알맞은 것은? | [텔레마케팅관리사 필기] 13년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[텔레마케팅관리사 필기] 13년 2회차
데이터베이스마케팅 활성화의 요인으로 가장 알맞은 것은?
1
시장의 탈대중화 현상
2
네트워크 TV 광고효율성의 증가
3
유통경로의 단일화
4
서비스 업종에 대한 정부규제 강화
해설
시장이 세분화되어 대중이 아닌 개별 소비자로 나뉘는 시장의 탈대중화 현상은 개인별 맞춤 접근이 필요해지면서 데이터베이스마케팅 활성화를 촉진하는 대표적 요인이다.
반대로 네트워크 TV 광고효율성 증가, 유통경로 단일화, 서비스업종에 대한 정부규제 강화는 오히려 대중마케팅을 뒷받침하거나 데이터베이스마케팅과는 방향이 다른 요인이다.
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