다음이 설명하고 있는 제품수명 주기 단계는?시장의 경쟁이 치열함저가격 … | [텔레마케팅관리사 필기] 13년 2회차 기출문제 상세 페이지

경쟁이 가장 치열해지고 가격탄력도가 커져 저가격 침투전략까지 동원해야 하는 국면은 제품수명주기의 성숙기이다.
성숙기에는 시장 성장이 둔화되어 신규 수요보다 경쟁사 고객을 빼앗는 점유율 경쟁이 중심이 되고, 제품 간 차이가 줄어 소비자가 가격에 민감하게 반응한다.
도입기는 인지도가 낮아 경쟁자가 거의 없고 촉진비 부담이 큰 시기다.
성장기는 매출이 급증하며 유통 확대와 브랜드 선호 구축이 과제여서 가격 경쟁이 핵심이 아니다.
쇠퇴기는 수요 자체가 줄어 축소·철수를 검토하는 단계로, 침투전략을 펼 시점이 아니다.