다음 중 가격결정에 있어서 상대적으로 고가가격이 적합한 경우가 아닌 것… | [텔레마케팅관리사 필기] 13년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[텔레마케팅관리사 필기] 13년 2회차
다음 중 가격결정에 있어서 상대적으로 고가가격이 적합한 경우가 아닌 것은?
1
수요의 탄력성이 높을 때
2
진입장벽이 높아 경쟁기업이 자사 제품의 가격만큼 낮추기 어려울 때
3
규모의 경제효과를 통한 이득이 미미할 때
4
높은 품질로 새로운 소비자층을 유인하고자 할 때
해설
고가격 전략은 수요의 가격탄력성이 낮을 때 적합하므로, 수요의 탄력성이 높을 때는 오히려 저가격이 유리해 고가격 적용에 적합하지 않은 경우에 해당한다.
- 진입장벽이 높아 경쟁사가 가격을 따라 낮추기 어려운 경우는 고가격 유지에 유리한 조건이다.
- 규모의 경제 효과가 미미하면 원가절감을 통한 저가전략의 이점이 작아 고가격이 적합할 수 있다.
- 높은 품질로 새로운 소비자층을 유인하려는 경우도 고가전략(스키밍 가격)이 적합한 상황이다.
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