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1[텔레마케팅관리사 필기] 13년 3회차
마케팅 믹스의 4P 중 제품(product) 결정과 관련된 시장조사의 역할과 목적으로 틀린 것은?
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타겟 소비자가 제품으로부터 기대하는 편익이 무엇인지 알 수 있다.
2
제품 판매에 적합한 유통경로를 파악할 수 있다.
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기존 제품에 새로 추가할 속성이나 변경해야 할 속성을 파악할 수 있다.
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브랜드명의 결정, 패키지, 로고 대안들에 대한 테스트를 할 수 있다.
해설
제품(product) 결정과 관련된 시장조사는 타겟 소비자가 기대하는 편익, 속성 개선 방향, 브랜드명·패키지·로고 테스트처럼 제품 자체에 대한 정보를 파악하는 데 목적이 있다.
유통경로 파악은 마케팅 믹스의 Place(유통) 영역에 속하는 조사 목적으로, 제품(Product) 결정을 위한 시장조사 범주로 보기 어렵다.
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