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1[텔레마케팅관리사 필기] 13년 3회차
다음 중 제품수명주기의 단계별 특징과 마케팅 전략에 관한 설명과 가장 거리가 먼 것은?
1
도입기 - 판매가 완만하게 상승하나 수요가 적고 제품의 원가도 높다.
2
성장기 - 경쟁제품이 나타나고 모방제품, 개량제품이 나타난다.
3
성숙기 - 이미지광고를 통한 제품의 차별화를 시도한다.
4
쇠퇴기 - 제품을 다시 한번 활성화시키는 재활성화(revitalization)를 시도할 필요가 있다.
해설
제품수명주기 설명 중 쇠퇴기에 대한 서술이 옳지 않다.
재활성화(revitalization)는 매출 정체를 극복하기 위해 제품 개량이나 신규 용도 개발로 수명주기를 연장하는 전략으로, 주로 성숙기 후반에 활용된다.
쇠퇴기에는 일반적으로 매출과 이익이 급격히 감소하므로 원가 절감, 철수, 수확 전략이 중심이 되며 재활성화를 새로 시도하기에는 시장 매력도가 낮다.
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