대형편의점에서 고객들을 유치하기 위해 매우 널리 알려진 브랜드 제품을 … | [텔레마케팅관리사 필기] 13년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[텔레마케팅관리사 필기] 13년 3회차
대형편의점에서 고객들을 유치하기 위해 매우 널리 알려진 브랜드 제품을 특별 할인가격으로 판매하는 광고를 하였다면, 이는 어떤 가격전략을 택한 것인가?
1
선도가격전략
2
특별가격전략
3
품위가격전략
4
서수가격전략
해설
매우 잘 알려진 브랜드 제품을 특별 할인가로 판매해 고객을 매장으로 유인하는 가격전략은 선도가격전략(leader pricing)이다.
이는 미끼상품 격인 유명 브랜드로 집객 효과를 낸 뒤 다른 상품 판매로 이어가려는 전략으로, 품위가격·서수가격 같은 심리적 가격전략이나 일시적 할인을 뜻하는 특별가격과는 구별된다.
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