기업이 상표전략을 수립하는 경우에는 일반적으로 4가지 선택대안을 가진다… | [텔레마케팅관리사 필기] 14년 1회차 기출문제 상세 페이지

표의 빈칸은 A = 계열확장, B = 상표확장, C = 복수상표가 된다.
상표전략은 상표명이 기존 것인지 새 것인지, 제품범주가 기존인지 새 범주인지의 두 축을 교차시켜 네 가지로 나뉜다.
기존 상표명을 기존 제품범주 안에서 그대로 쓰며 맛·용량·형태만 늘리는 것이 계열확장(라인확장)이므로 A에 해당한다.
기존 상표명을 새로운 제품범주로 끌고 들어가 쓰는 것이 상표확장(브랜드확장)이므로 B에 해당한다.
기존 제품범주 안에서 새 상표명을 추가로 내놓아 여러 상표로 진열대를 점유하는 것이 복수상표이므로 C에 해당한다.
남은 칸인 새 상표명과 새 제품범주의 조합이 표에 이미 적힌 신상표이며, 이 배치와 어긋나게 상표확장과 계열확장의 자리를 맞바꾼 나열은 성립하지 않는다.