다음 설명에 해당되는 제품의 수명주기는?판매량의 평준화매우 강력한 경쟁… | [텔레마케팅관리사 필기] 14년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[텔레마케팅관리사 필기] 14년 2회차
다음 설명에 해당되는 제품의 수명주기는?
- 판매량의 평준화
- 매우 강력한 경쟁
- 독특한 세분시장
- 산업내 브랜드 등가(Parity)
- 경쟁력이 약한 기업의 도태
1
도입기
2
성장기
3
성숙기
4
쇠퇴기
해설
판매량이 평준화되고 경쟁이 가장 치열하며 브랜드 간 등가와 약자 도태가 나타나는 국면은 성숙기다.
시장 성장이 멈춰 신규 수요보다 경쟁사 고객을 빼앗는 싸움이 중심이 되므로, 독특한 세분시장 공략과 제품 개선·차별화가 주된 전략이 된다.
- 도입기는 매출이 미미하고 경쟁자가 거의 없어 강력한 경쟁이라는 조건과 맞지 않는다.
- 성장기는 매출이 급격히 늘어나는 시기여서 판매량 평준화와 어긋난다.
- 쇠퇴기는 판매량이 평준화가 아니라 감소하며 시장 자체가 축소된다.
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