마케팅에서 판매촉진 비중이 증가하게 된 주된 원인으로 볼 수 없는 것은? | [텔레마케팅관리사 필기] 15년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[텔레마케팅관리사 필기] 15년 1회차
마케팅에서 판매촉진 비중이 증가하게 된 주된 원인으로 볼 수 없는 것은?
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광고노출
2
가격민감도
3
판매촉진 성과 측정
4
경쟁의 완화
해설
판매촉진 비중이 커진 주된 원인으로는 광고 노출 증가로 인한 광고 효과의 상대적 약화, 소비자의 가격민감도 증가, 판매촉진 성과 측정 기법의 발전 등이 꼽힌다.
반면 경쟁의 완화가 아니라 경쟁의 심화가 기업들로 하여금 단기 성과가 뚜렷한 판매촉진에 더 의존하게 만든 원인이므로, 경쟁의 완화는 해당 원인으로 볼 수 없다.
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