판매촉진 전략에 대한 설명으로 옳지 않은 것은? | [텔레마케팅관리사 필기] 17년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[텔레마케팅관리사 필기] 17년 2회차
판매촉진 전략에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
상품에 따라 촉진믹스의 성격이 달라진다.
2
광고(advertising)는 비인적 대중매체를 활용하는 촉진수단이다.
3
불황기에는 촉진활동보다 경로 및 가격설정전략이 중요하다.
4
촉진의 본질은 소비자에 대한 정보의 전달에 있다.
해설
불황기에는 소비심리 위축을 극복하기 위해 오히려 판촉활동의 중요성이 커지므로, 촉진활동보다 경로·가격설정전략이 중요하다는 설명은 옳지 않다.
- 상품 특성에 따라 촉진믹스의 구성비가 달라진다는 설명은 맞다.
- 광고는 비인적 매체를 통한 촉진수단이라는 설명도 맞다.
- 촉진의 본질이 소비자에 대한 정보 전달에 있다는 설명도 옳다.
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