효과적인 시장 세분화 조건에 해당하지 않는 것은? | [텔레마케팅관리사 필기] 17년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[텔레마케팅관리사 필기] 17년 2회차
효과적인 시장 세분화 조건에 해당하지 않는 것은?
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제품 및 서비스의 품질과 양을 감소시키거나 가격을 통제할 수 있는 강력한 공급업자가반드시 있어야 한다.
2
세분시장의 규모, 구매력 등이 측정 가능해야 한다.
3
세분시장에 접근할 수 있어야 하고, 그 시장에 어느 정도 효과적으로 활동할 수 있느냐를 고려해야 한다.
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세분시장을 유인하여 서브할 수 있도록 효과적인 마케팅 프로그램을 입안하여 활동할 수있어야 한다.
해설
시장세분화의 유효 조건은 측정가능성·접근가능성·실행가능성 등이며, 공급업자의 협상력을 전제로 하는 조건은 세분화 요건에 해당하지 않는다.
가격이나 품질·수량을 통제할 수 있는 강력한 공급업자의 존재 여부는 산업구조 분석의 공급자 교섭력 개념으로, 시장세분화의 성립 조건과는 무관하다.
- 세분시장의 규모·구매력이 측정 가능해야 한다는 것은 측정가능성 조건이다.
- 세분시장에 효과적으로 접근·활동할 수 있어야 한다는 것은 접근가능성 조건이다.
- 효과적인 마케팅 프로그램을 입안·실행할 수 있어야 한다는 것은 실행가능성 조건이다.
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