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1[텔레마케팅관리사 필기] 19년 1회차
표적시장을 선택하기에 앞서 효과적인 시장세분화를 위해 충족되어야 하는 요건으로 볼 수 없는 것은?
1
측정가능성
2
기대가능성
3
접근가능성
4
유지가능성
해설
효과적인 시장세분화를 위한 요건에는 측정가능성, 접근가능성, 유지가능성(실질적 규모) 등이 있으며, 기대가능성은 이러한 요건에 포함되지 않는다.
측정가능성은 세분시장의 규모와 특성을 계량화할 수 있어야 한다는 것이고, 접근가능성은 해당 세분시장에 실제로 도달할 수 있어야 한다는 것이며, 유지가능성은 이익을 낼 만큼 충분한 규모가 되어야 한다는 요건이다.
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