가격결정에 있어서 상대적으로 고가가격이 적합한 경우가 아닌 것은? | [텔레마케팅관리사 필기] 19년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[텔레마케팅관리사 필기] 19년 2회차
가격결정에 있어서 상대적으로 고가가격이 적합한 경우가 아닌 것은?
1
수요의 탄력성이 높을 때
2
규모의 경제효과를 통한 이득이 미미할 때
3
높은 품질로 새로운 소비자층을 유인하고자 할 때
4
진입장벽이 높아 경쟁기업이 자사 제품의 가격만큼 낮추기가 어려울 때
해설
수요의 탄력성이 높을 때는 오히려 저가전략이 적합하며, 고가전략에는 맞지 않는다.
수요탄력성이 높다는 것은 가격 변화에 소비자 반응이 민감하다는 뜻이므로, 가격을 높이면 판매량이 크게 줄어 고가정책과는 어울리지 않는다.
- 규모의 경제 효과가 미미하면 생산량을 늘려도 원가가 낮아지지 않으므로 상대적 고가가 적합하다.
- 새로운 소비자층 유인을 위해 고품질·고가 이미지를 활용하는 것은 대표적 고가전략이다.
- 진입장벽이 높아 경쟁사가 가격을 낮추기 어려우면 자사도 고가를 유지할 수 있다.
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