제품 포지셔닝(positioning)에 대한 내용으로 옳지 않은 것은? | [텔레마케팅관리사 필기] 19년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[텔레마케팅관리사 필기] 19년 2회차
제품 포지셔닝(positioning)에 대한 내용으로 옳지 않은 것은?
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한번 정한 포지셔닝은 바꿀 수 없다.
2
포지셔닝 맵을 사용하여 분석할 수 있다.
3
경영자로 하여금 신제품 개발 및 광고 활동에 있어서 방향성을 제시해 줄 수 있다.
4
기업이 시장세분화를 기초로 정해진 표적시장 내 고객들의 마음속에 전략적 위치를 계획하는 것을 말한다.
해설
포지셔닝은 시장 환경이나 경쟁 상황, 소비자 인식 변화에 따라 다시 설정(재포지셔닝)할 수 있으므로, 한번 정한 포지셔닝을 바꿀 수 없다고 서술한 것은 옳지 않다.
포지셔닝 맵을 통해 분석할 수 있다는 점, 신제품 개발과 광고 활동의 방향성을 제시한다는 점, 시장세분화를 기초로 표적시장 고객의 마음속 위치를 계획한다는 점은 모두 포지셔닝에 대한 옳은 설명이다.
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