판매촉진이 다른 커뮤니케이션 수단에 비해 더 많은 비중을 차지하는 이유… | [텔레마케팅관리사 필기] 19년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[텔레마케팅관리사 필기] 19년 2회차
판매촉진이 다른 커뮤니케이션 수단에 비해 더 많은 비중을 차지하는 이유로 볼 수 없는 것은?
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광고와 달리 판매촉진은 매출에 즉각적인 영향을 미치기 때문이다.
2
판매촉진은 구매 관련 위험을 줄이는 가장 효율적인 수단이기 때문이다.
3
상표의 종류가 많아지고 제품들 간의 등가성이 증가하고 있기 때문이다.
4
많은 광고에 노출된 소비자들은 각각의 광고를 기억하기가 어렵기 때문이다.
해설
구매와 관련된 위험을 줄이는 역할은 주로 보증이나 신뢰 구축 등 다른 수단이 담당하는 영역이며, 판매촉진이 그 부문에서 가장 효율적인 수단이라고 보기는 어렵다.
광고와 달리 매출에 즉각적인 영향을 준다는 점, 상표 종류 증가와 제품 등가성 심화, 광고 노출 과다로 인한 개별 광고 기억의 어려움은 모두 판매촉진 비중이 커진 실제 이유로 설명된다.
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