세분시장의 평가에 대한 설명으로 틀린 것은? | [텔레마케팅관리사 필기] 20년 1회차 기출문제 상세 페이지
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세분시장의 평가에 대한 설명으로 틀린 것은?
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세분시장이 기업의 목표와 일치한다면 그 세분시장에서 성공하는데 필요한 기술과 자원을 보유한 것으로 본다.
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세분시장을 평가하기 위하여 가장 먼저 각각의 세분시장의 매출액, 성장률 그리고 기대수익률을 조사하여야 한다.
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세분시장 내에 강력하고 공격적인 경쟁사가 다수 포진하고 있다면 그 세분시장의 매력성은 크게 떨어진다.
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세분시장 내에 다양한 대체 상품이 존재하는 경우에는 당해 상품의 가격이나 이익에도 많은 영향을 미친다.
해설
세분시장이 기업의 목표와 일치한다는 것과 그 시장에서 성공하는 데 필요한 기술·자원을 실제로 보유하고 있는지는 별개의 평가 기준이므로, 목표 부합만으로 자원 보유까지 단정하는 설명은 옳지 않다.
세분시장 평가는 통상 규모·성장률·기대수익률 조사, 구조적 매력도(경쟁강도·대체품 위협 등) 검토, 기업 목표 및 자원 적합성 검토를 각각 별도로 거친다.
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