다음 ( )에 들어갈 시장공략 전략을 순서대로 나열한 것은?기업의 자원… | [텔레마케팅관리사 필기] 21년 1회차 기출문제 상세 페이지

자원이 매우 제한적이면 한곳에 힘을 모으는 집중 마케팅이, 품질이 균일해 세분화 실익이 적은 농산물류에는 시장 전체에 하나의 마케팅믹스를 쓰는 무차별적 마케팅이 적합하다.
집중적 마케팅은 소수의 세분시장에 자원을 몰아 그 안에서 강한 지위를 얻는 방식이라 자금·인력이 부족한 기업에 맞는다. 무차별적 마케팅은 제품 간 차이가 크지 않을 때 대량생산·대량유통으로 원가를 낮추는 이점이 있다.
과일이나 쌀처럼 제품의 질이 어느 정도 균일하면 세분시장별로 제품과 촉진을 따로 준비하는 차별적 마케팅의 추가 비용을 회수하기 어렵다는 점도 함께 기억해 두면 좋다.