다음 ( )에 알맞은 것은?가격결정 정책을 수립할 때 판매자는 반드시 … | [텔레마케팅관리사 필기] 21년 1회차 기출문제 상세 페이지

공급자의 비용, 즉 원가는 그 아래로 팔면 손실이 나므로 가격의 하한선을 결정한다.
제시문은 "공급자의 비용에 대한 고려는 (    )가(이) 된다"고 묻는데, 판매자가 받아들일 수 있는 최저 가격의 기준이 바로 비용이다. 반대로 가격의 상한선은 소비자가 제품에 부여하는 지각된 가치와 수요가 결정한다.
가격의 범위는 하한선과 상한선 사이의 폭이므로 비용 하나만으로 정해지지 않는다.
원가경쟁은 경쟁사보다 낮은 원가를 확보하려는 경쟁 양상일 뿐, 비용이 가격에서 맡는 역할을 가리키는 말이 아니다.
변동비는 비용을 구성하는 한 항목일 뿐이며, 하한선은 변동비만이 아니라 총원가를 함께 고려해 정해진다.