포지셔닝 전략의 유형에 관한 설명으로 옳지 않은 것은? | [텔레마케팅관리사 필기] 21년 1회차 기출문제 상세 페이지
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포지셔닝 전략의 유형에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
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제품속성에 의한 포지셔닝은 자사 브랜드를 주요 제품속성이나 편익과 연계하는 것이다.
2
제품군에 의한 포지셔닝은 자사 제품을 대체 가능한 다른 제품군과 연계하여 소비자의 제품전환을 유도 하는 것이다.
3
제품 사용자에 의한 포지셔닝은 제품을 특정 사용 자나 사용자계층과 연계하는 것이다.
4
범주 포지셔닝은 제품을 그 사용상황에 연계하는 것이다.
해설
제품을 특정 사용상황과 연계하는 것은 사용상황에 의한 포지셔닝이며, 범주 포지셔닝은 자사 제품을 특정 제품범주와 연관지어 그 범주의 대표 대안으로 인식시키는 전략이므로 사용상황과 연계한다는 설명은 옳지 않다.
제품속성에 의한 포지셔닝, 제품군에 의한 포지셔닝, 제품 사용자에 의한 포지셔닝에 대한 설명은 각각의 정의와 일치한다.
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