광고효과의 측정 방법이 아닌 것은? | [텔레마케팅관리사 필기] 21년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[텔레마케팅관리사 필기] 21년 1회차
광고효과의 측정 방법이 아닌 것은?
1
식별 측정(recognition measure)
2
과업기준 측정(task-based measure)
3
기억 측정(recall measure)
4
구매행위 측정(purchase measure)
해설
광고효과 측정에는 광고를 본 적이 있는지 확인하는 식별(재인) 측정, 내용을 기억하는지 확인하는 기억(회상) 측정, 실제 구매로 이어졌는지 확인하는 구매행위 측정 등이 활용된다.
반면 과업기준(목표과업)은 달성할 목표와 그에 필요한 과업을 근거로 광고예산을 정할 때 쓰이는 개념으로, 광고효과 측정방법으로는 분류되지 않는다.
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