자사 브랜드를 명시적 혹은 묵시적으로 타사브랜드와 비교하는 비교 광고를… | [텔레마케팅관리사 필기] 21년 2회차 기출문제 상세 페이지

경쟁적 포지셔닝은 자사 브랜드를 경쟁 브랜드와 직접 비교함으로써 상대적 우위를 부각시키는 방법이다.
비교 광고는 이러한 경쟁적 포지셔닝의 대표적 실행 수단이다.
사용자 특성을 기준으로 포지셔닝하는 방법은 비교 대상 브랜드 제시와는 무관하다.
가격 수준을 기준으로 하는 포지셔닝은 가격 자체를 강조할 뿐 타사와의 직접 비교가 핵심이 아니다.
이미지를 기준으로 하는 포지셔닝은 추상적 연상에 의존하며 비교 광고와는 별개의 접근이다.