다음 중 표적시장의 마케팅 방법에 관한 설명으로 옳은 것은? | [텔레마케팅관리사 필기] 21년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[텔레마케팅관리사 필기] 21년 2회차
다음 중 표적시장의 마케팅 방법에 관한 설명으로 옳은 것은?
1
시장의 이질성이 클수록 비차별적인 마케팅이 적합하다.
2
경쟁자의 수가 적어 경쟁 정보가 약할수록 차별적인 마케팅이 적합하다.
3
기업의 기존 마케팅 및 조직문화와의 이질성이 큰 시장을 표적시장으로 선택하는 것이 좋다.
4
설탕, 벽돌, 철강 등의 제품은 비차별적인 마케팅이 적합하다.
해설
설탕, 벽돌, 철강처럼 제품 간 차이가 거의 없는 동질적 제품은 소비자 욕구의 차이도 작으므로, 시장을 나누지 않고 하나의 마케팅믹스로 전체 시장에 접근하는 비차별적 마케팅이 적합하다.
- 시장의 이질성이 클수록 세분시장별로 다르게 접근하는 차별적 마케팅이 적합하다.
- 경쟁자의 수가 적어 경쟁 정도가 약하면 굳이 세분화할 필요가 크지 않으므로 비차별적 마케팅이 적합하다.
- 표적시장은 기업의 기존 마케팅 및 조직문화와 이질성이 큰 곳보다 조화를 이루는 곳을 선택하는 것이 유리하다.
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