제품생명주기(PLC)에 관한 설명 중 옳은 것은? | [텔레마케팅관리사 필기] 21년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[텔레마케팅관리사 필기] 21년 3회차
제품생명주기(PLC)에 관한 설명 중 옳은 것은?
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도입기에는 유통 비용, 홍보 비용 등 마케팅 비용이 많이 소요되며, 새로운 경쟁자가 시장에 진입하게 된다.
2
성숙기에는 제품 자체의 인지도 제고가 중요한 이슈가 된다.
3
성장기에는 자사 브랜드의 차별성을 강조하는 등의 브랜드 광고가 중요해진다.
4
성장기에는 매출 성장률이 둔화되면서 경쟁사간 치열한 촉진경쟁이 이루어지는 경우가 많다.
해설
성장기에는 경쟁자가 본격적으로 시장에 진입하기 시작하므로, 자사 브랜드만의 차별성을 강조하는 브랜드 광고가 중요해진다.
- 도입기는 아직 경쟁자가 거의 없는 시기이므로 새 경쟁자의 진입이 활발하다는 설명은 맞지 않는다.
- 제품 자체의 인지도를 높이는 것은 성숙기가 아니라 도입기의 주요 과제다.
- 매출 성장률 둔화와 치열한 촉진경쟁은 성장기가 아니라 성숙기의 특징이다.
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