마케팅믹스 전략 중에서 “제품전략”과 관련된 시장조사의 역할과 목적으로… | [텔레마케팅관리사 필기] 22년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[텔레마케팅관리사 필기] 22년 1회차
마케팅믹스 전략 중에서 “제품전략”과 관련된 시장조사의 역할과 목적으로 가장 거리가 먼 것은?
1
타깃 소비자가 제품으로부터 기대하는 편익이 무엇인지 알 수 있다.
2
제품 판매에 적합한 유통경로 및 범위를 파악할 수 있다.
3
기존 제품에 새로 추가하거나 변경해야 할 속성을 파악할 수 있다.
4
브랜드명 결정, 패키지나 로고 대안들에 대한 테스트를 할 수 있다.
해설
제품전략에 관한 시장조사는 제품 자체의 특성, 속성, 편익, 브랜드 정체성에 초점을 맞추며, 1번은 소비자가 제품에서 기대하는 편익 파악, 3번은 제품 속성 개선, 4번은 브랜드명·패키지·로고 등 제품 관련 요소 테스트로 모두 제품전략의 핵심 영역입니다. 2번 유통경로 및 범위는 유통전략(Place)에 해당하는 마케팅믹스 4P 중 하나로, 제품전략과 구분되는 별개의 전략 영역이므로 제품전략 시장조사의 역할과 가장 거리가 멉니다.
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