제품수명주기의 단계별 특징과 마케팅이 전략에 관한 설명으로 틀린 것은? | [텔레마케팅관리사 필기] 22년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[텔레마케팅관리사 필기] 22년 1회차
제품수명주기의 단계별 특징과 마케팅이 전략에 관한 설명으로 틀린 것은?
1
도입기 : 판매가 완만하게 상승하나 수요가 적고 제품의 원가 또한 높다.
2
성장기 : 경쟁제품과 모방제품 및 개량제품 등이 나타난다.
3
성숙기 : 이미지 광고를 통한 제품의 차별화를 시도한다.
4
쇠퇴기 : 제품의 수를 확대하거나 재활성화(revitalization)를 시도한다.
해설
쇠퇴기에는 판매와 이익이 감소하므로 일반적으로 취약 제품을 정리하고 제품 수를 축소하는 전략을 취하며, 확대나 재활성화를 시도한다는 설명은 틀린 설명이다.
- 도입기는 수요가 적고 원가가 높아 판매가 완만하게 상승한다는 설명은 옳다.
- 성장기에 경쟁·모방·개량 제품이 나타난다는 설명은 옳다.
- 성숙기에 이미지 광고로 제품 차별화를 시도한다는 설명은 옳다.
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