마케팅에서 판매촉진 비중이 증가하게 된 주요 원인이 아닌 것은? | [텔레마케팅관리사 필기] 22년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[텔레마케팅관리사 필기] 22년 1회차
마케팅에서 판매촉진 비중이 증가하게 된 주요 원인이 아닌 것은?
1
광고노출 효과
2
소비자 가격 민감도
3
기업 간 경쟁의 완화
4
기업 내 판매성과 측정
해설
판매촉진 비중이 커진 것은 기업 간 경쟁의 심화 때문이며, 경쟁의 완화는 오히려 판매촉진을 줄이는 요인이므로 원인으로 볼 수 없다.
광고노출 효과의 둔화, 소비자의 가격 민감도 상승, 판매성과를 단기적으로 측정하려는 기업 내부 관행 등은 모두 판매촉진 비중 증가를 설명하는 요인으로 인정된다.
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